蘋果傳說中的摺疊手機iPhone Ultra還沒正式發表，市場調查就先潑了一盆冷水。CNET近期針對2,605名美國成年人進行的調查顯示，高達75%的受訪者對摺疊iPhone毫無興趣，剩下25%表示有興趣的人，平均只願意掏出781美元。這個數字跟分析師預估的2,000到2,500美元售價相比，中間的差距大概可以再買一支iPhone 16還有找。
年輕人的摺疊夢，荷包不買單
如果單看年齡層分布，其實不難理解為什麼市場對摺疊iPhone的態度如此保守。Z世代與千禧世代分別有31%和32%表達興趣，確實比X世代的23%和嬰兒潮世代的13%高出不少。不過這群對新科技最買單的年輕人，願意支付的價格天花板也同樣殘酷——Z世代平均919美元，千禧世代859美元，通通擠不進1,000美元的門檻。
說真的，這數字背後藏著一個很直白的訊號：消費者對摺疊手機的新鮮感是有的，但你要他們為了這個新鮮感掏出超過兩倍的心理價位，恐怕連果粉都得猶豫再三。
從三星到Google，摺疊機市場的價格天花板已經擺在那裡
目前市場上主流的摺疊手機，從三星的Galaxy Z Fold系列、Google Pixel Fold到摩托羅拉的Razr系列，定價幾乎都落在1,800到2,500美元之間。分析師普遍預估iPhone Ultra如果順利推出，售價大概也會落在這個區間，甚至可能因為蘋果的品牌溢價而略高一些。
問題來了。當市場上的摺疊手機已經賣了好幾年，消費者對這類產品的價格預期早就被錨定在一個相對高的水位，但CNET的調查卻告訴我們，連最願意嘗鮮的美國消費者，心裡那條線都還遠低於實際售價。這中間的落差，不是靠蘋果的品牌光環就能輕易填平的。
編輯觀點
從產業面來看，這份調查真正值得玩味的地方不在於「消費者嫌貴」這種表面解讀，而是它揭露了摺疊手機這個產品類別至今仍卡在一個尷尬的定位關卡。摺疊螢幕帶來的生產力提升或娛樂體驗升級，對一般使用者來說究竟是不是剛需？如果答案是否定的，那蘋果就算把摺疊iPhone做得再薄再輕，終究還是得面對一個根本問題：消費者為什麼要多花一倍的錢，去買一個他們不確定需不需要的東西？話說回來，蘋果向來擅長重新定義產品類別，當年iPhone初代發表時，市場也同樣質疑過999美元的定價太離譜。但這次的挑戰不太一樣——摺疊手機不是蘋果發明的，市場已經有先例可循，消費者的期待與疑慮也已經被其他品牌教育過了。蘋果要翻轉這個局面，恐怕得端出很不一樣的東西。
781美元的平均願付價格，是警訊還是談判籌碼？
再仔細看這組數字：美國成年人平均願付價格781美元，Z世代919美元、千禧世代859美元、X世代690美元、嬰兒潮世代572美元。這不只是「消費者買不起」的問題，而是不同世代對摺疊手機的價值認知有著根本上的落差。
年輕世代願意多付一點，是因為他們對新形態裝置的接受度本來就比較高，但這個「多一點」也不過就是多個100多美元。當實際售價可能是他們心理門檻的兩倍到兩倍半時，這群最有可能買單的人，恐怕也會變成最乾脆放棄的人。
有趣的是，這份調查同時也反映了一個更深的現象：消費者不是不願意花大錢買手機，過去幾年蘋果推出的Pro Max機型照樣賣得嚇嚇叫，價格同樣突破1,000美元關卡。關鍵在於，消費者對「摺疊」這個功能有沒有足夠的價值認同。如果摺疊只是讓螢幕變大，卻換來更厚的機身、更高的維修成本、以及對摺痕的妥協，那為什麼不直接買一支Pro Max就好？
如果價格下不來，蘋果還有別的牌可以打嗎？
當然，現在談這些可能都還太早。畢竟iPhone Ultra目前仍停留在傳聞階段，蘋果最終會不會推出、什麼時候推出、推出什麼樣的產品，都還是未知數。市場研究機構IDC先前曾樂觀預估，摺疊iPhone首年銷量有機會突破千萬支，這個數字如果對照CNET的調查來看，似乎過於樂觀了些。
不過換個角度想，蘋果過去也不是沒遇過類似的質疑。當年的Apple Watch、AirPods，甚至更早的iPad，剛推出時都被批評過定價太高、定位不明，但後來的市場表現證明，只要蘋果能把使用場景說清楚、把生態系串聯起來，消費者還是願意買單的。問題是，摺疊iPhone的使用場景是什麼？目前為止，市場上還沒有任何一個品牌能給出一個令人信服的答案。
對一般人來說，這則新聞的啟示其實很簡單：如果你期待蘋果推出一台價格親民的摺疊手機，恐怕得先做好心理準備。以蘋果過往的產品定價策略來看，就算iPhone Ultra真的上市，它的價格也不會是「親民」這兩個字能形容的。而如果你本來就對摺疊手機無感，那這份調查大概只會讓你更堅定自己的想法——畢竟有75%的美國成年人跟你想的一樣。
回到最根本的問題：你願意為一支摺疊iPhone支付多少錢？如果答案低於1,000美元，那你可能不是少數，而是跟多數美國消費者站在同一邊。至於蘋果會不會為了搶市佔而壓低價格，或者端出什麼顛覆市場的新功能來 justify 那個高定價，這就是接下來幾年最值得觀察的動向了。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
摺疊iPhone Ultra的預估售價大約是多少？
根據市場分析師普遍預測，iPhone Ultra售價可能落在2,000到2,500美元之間，與三星Galaxy Z Fold、Google Pixel Fold等競品摺疊手機的定價區間相近，甚至可能略高。
美國消費者平均願意為摺疊iPhone支付多少錢？
CNET調查顯示，美國成年人平均願付價格僅781美元，遠低於市場預估售價。其中Z世代願意支付919美元為最高，嬰兒潮世代僅572美元。
哪個年齡層對摺疊iPhone最感興趣？
千禧世代以32%的感興趣比例居冠，Z世代31%緊追在後，X世代為23%，嬰兒潮世代則只有13%表示有興趣。
摺疊iPhone何時會正式發表？
目前蘋果官方尚未公布任何摺疊iPhone的發表時程，市場傳聞仍處於推測階段，實際上市時間有待蘋果後續正式公告。
摺疊iPhone的市場接受度為何偏低？
主要可歸納為兩大因素：一是預估售價過高，與消費者心理願付價格存在顯著落差；二是摺疊手機的實用價值與使用場景尚未獲得廣泛認同，多數消費者仍不確定摺疊功能是否值得額外付出高額成本。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。
