關鍵數字：蘋果 2026 會計年度第三季（4~6 月）營收有望達到 1,086.5 億美元，年增 15.5%，創下近五年來同期最佳表現。
📈 蘋果財報展望
蘋果即將公布的最新財報，被市場廣泛看好。根據 LSEG 彙整分析師的預估，蘋果 2026 會計年度第三季營收將達到 1,086.5 億美元，年增 15.5%，雖然略低於前一季的增幅，但仍將創下 2021 年以來同期最佳成長表現。每股盈餘和整體獲利也預計將維持雙位數成長，毛利率則由前一季的 49.3% 下滑至 47.9%。
iPhone 維持價格策略
蘋果的價格策略成為其業績增長的主要驅動力。儘管 AI 帶動零組件成本不斷攀升，蘋果依然維持了 iPhone 的原價，這與其他科技大廠大舉投入 AI 基礎建設形成鮮明對比。蘋果選擇了較為保守的資本支出策略，沒有砸下數千億美元興建資料中心。相反，該公司上月已調漲 iPad 與 MacBook 售價，以反映 AI 資料中心建置帶動的記憶體與儲存晶片價格上揚，但最重要的營收來源 iPhone 仍維持原價。
市場需求逆勢增長
蘋果的價格策略不僅幫助其維持了業績增長，也使其在全球智慧手機市場中表現亮眼。根據市調機構 Counterpoint Research 的估計，iPhone 第二季出貨量逆勢年增 3%，蘋果全球市占率也提升至接近兩成。相比之下，多數 Android 陣營業者因成本上升而調高售價，導致全球智慧手機市場需求降溫，出貨量跌至 13 年來新低。
投資人青睞蘋果
蘋果在 AI 投資上的保守策略，反而成為其受資金青睞的重要原因。隨著投資人開始重新檢視 AI 大規模資本支出的投資報酬率，蘋果已重新超越 NVIDIA，奪回全球市值最高企業寶座。蘋果股價今年以來累計上漲近 25%，本週二盤中市值更一度突破 5 兆美元，表現優於「科技七雄」（Magnificent Seven）其他成員。
從產業面來看，蘋果的保守策略在當前市場環境下顯得更加明智。AI 投資的高成本和不確定性，使得投資人開始更加重視公司的財務健康和盈利能力。蘋果通過維持 iPhone 原價，不僅穩住了核心用戶群，還在競爭對手因成本上升而陷入困境時，成功擴大了市場份額。
未來挑戰與展望
盡管蘋果目前表現出色，但面對日益增加的成本壓力，未來的價格策略仍需謹慎考量。Synovus Trust 投資組合經理 Dan Morgan 認為，蘋果終究難以完全吸收成本壓力，預期最快今年下半年就可能調漲 iPhone 售價，屆時恐對需求帶來壓力。他認為，目前蘋果估值已處高檔，留給該公司的犯錯空間並不大。
分析師普遍預期，蘋果將會在 9 月發表新一代 iPhone 時同步調整售價。此外，該公司本月稍早已率先調漲 Apple Music 與 Apple One 等訂閱服務價格，顯示價格策略已開始出現變化。摩根士丹利分析師指出，蘋果產品長期展現高度價格韌性，其中 iPhone 對價格調整最不敏感，因此即使未來適度調漲售價，在競爭對手仍受供應鏈與成本壓力影響下，預料對需求衝擊仍相對有限，並有助於維持蘋果整體獲利能力。
蘋果未來的發展方向將決定其能否繼續保持領先地位。投資人和消費者都應密切关注其在 AI 投資和價格策略上的動向，這將直接影響公司的長期價值。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
蘋果 2026 會計年度第三季營收預估是多少？
根據 LSEG 彙整分析師的預估，蘋果 2026 會計年度第三季營收將達到 1,086.5 億美元，年增 15.5%。
蘋果為什麼沒有像其他科技大廠一樣大舉投入 AI 基礎建設？
蘋果選擇了較為保守的資本支出策略，沒有砸下數千億美元興建資料中心，而是維持了 iPhone 的原價，以穩住核心用戶群並保持財務健康。
蘋果的 iPhone 策略對全球智慧手機市場有何影響？
蘋果維持 iPhone 原價的策略使其在全球智慧手機市場中表現亮眼，iPhone 第二季出貨量逆勢年增 3%，蘋果全球市占率也提升至接近兩成。
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