當羽球天后戴資穎的身影躍上將來銀行的品牌舞台，這不僅是一次單純的商業代言，更是純網銀將來銀行在成立四週年之際，向市場宣示其挑戰2027年轉虧為盈決心的關鍵一步。前中華電信董事長郭水義，這位將來銀行的新舵手，選擇以戴資穎的「勇敢跨步」精神，為這家「國家隊」純網銀的未來，描繪一幅充滿希望的「輝煌」願景。
表象：羽球天后代言下的數位金融新篇章
「見將來、將來見」——這句口號在將來銀行四週年慶的今日，因羽球天后戴資穎的加入而更添份量。將來銀行新任董事長郭水義於今日（27日）正式宣布，邀請戴資穎擔任年度品牌代言人，此舉被視為將來銀行在競爭激烈的純網銀市場中，強化品牌形象與信賴度的重要策略。郭水義特別指出，戴資穎從小展現的天賦與後天不懈的努力，尤其是在面對國際級挑戰時的「勇敢堅強」，正是將來銀行期許自我「跨步」開創新局的精神寫照。
截至2026年1月底，將來銀行開業四年已累積約55萬戶客戶，存款餘額達到約578億元，放款餘額則約405億元。總經理張恭賀表示，受惠於四大產品線齊備，將來銀行在2025年展現顯著成長動能，客戶淨增加戶數是前一年度（2024）的三倍以上，存款餘額淨增額近1.5倍，放款餘額淨增額也達到1.7倍，業務成長勢頭強勁，持續朝著2027年轉虧為盈的目標穩健邁進。
真相：挑戰2027轉虧為盈的深層戰略
郭水義董事長對戴資穎的選擇，絕非僅看重其知名度。他引用英國球評對戴資穎「球場上的藝術家與魔術師」的讚譽，並揭示其父親口中「99%像媽媽，但1%遺傳自消防員爸爸的『勇敢』」特質，恰好呼應將來銀行傳承中華電信、兆豐銀行及關貿三家官股「金字招牌」所帶來的信賴品牌DNA，以及面對未來挑戰所需的「勇敢」。
郭水義表示：「戴資穎雖從小有天份，但戴爸爸透露時，當她12歲升上甲組球員，但當時每打必敗，每場球拿不到2、3分，面對國際上眾多天才選手，當年也曾經失敗過，但最終戴資穎勇敢堅強面對每一次挑戰，一次次突破才有如今世界級天后的肯定。將來銀行不就是這樣嗎。」
為了實現2027年轉虧為盈的目標，將來銀行以「小丑魚、章魚、藍鯨」三種魚的意象，勾勒出其發展策略：
- 小丑魚：象徵共生共榮與普惠金融。將來銀行訴求在金融服務中實現共好，例如中南部水災期間，12小時內啟動每人20萬元緊急貸款，在8月撥出5千件、總計1億元的資金，透過手機緊急支應災民。此外，與兆豐證券合作推出美股碎股投資，單筆30美元（約新台幣千元）即可開啟財富人生，實踐「讓錢上班」的共同理念。
- 章魚：代表智慧靈活與創新。將來銀行積極拓展觸角，與票交所合作推出「投資證券分戶帳」以擴充存款來源，並與數位發展部合作利用Mydata服務，使其躋身「信用貸款前五大銀行」。加上房貸、保險等業務的線上化，將來銀行已完成一站式全金融服務佈局。
- 藍鯨：寓意在廣闊的Fintech汪洋中穩健自由遨遊。這象徵著將來銀行在金融科技領域的宏大願景，旨在成為引領數位金融趨勢的巨擘。
各方角力：純網銀市場的競爭與定位
在金管會發放的三張純網銀執照中，郭水義董事長強調將來銀行是唯一的「國家隊」，與其他兩家外商背景的純網銀形成鮮明對比。他感謝九大股東在六年前籌備、四年前開業至今的堅實支持，這些股東為將來銀行注入了獨特的競爭優勢：中華電信的通訊能力、關貿的IT資訊專業，以及兆豐、新光、凱基等金融機構的深厚底蘊，加上全聯與全支付在生活場域的串聯，共同開創了「新的將來銀行」。
這四年來，將來銀行積累了「勇敢、可信賴、創新、普惠、智慧」等四大成長養分，這些特質與戴資穎「勇於挑戰」、「開創性球風」及「深具全民影響力」的三大特質不謀而合，共同詮釋了「勇敢跨步」的品牌精神。
將來銀行總經理張恭賀表示，業務成長動能強勁，持續朝2027年轉虧為盈目標邁進。
深層影響：從運動家精神看金融服務創新
將來銀行選擇戴資穎作為代言人，不僅看重其市場號召力，更深層次地是將其奮鬥歷程與品牌精神相結合。戴資穎從12歲升上甲組時「每打必敗」的灰姑娘時期，到如今世界級天后的光鮮亮麗，這段「辛苦的過程才有黃色光鮮亮麗的將來」，郭水義幽默地將將來銀行的代表色「灰」與「黃」連結，寓意著「輝煌」的未來。這場代言，試圖將運動家不畏艱難、追求卓越的精神，轉化為金融服務創新的動能，鼓勵使用者勇敢跨出數位金融的第一步。
這種品牌連結不僅僅是形象層面，更在於將戴資穎在球場上展現的「共生共榮、互相拉拔」的F4精神，融入純網銀的發展理念，期望在數位金融的廣闊汪洋中，與用戶、股東及合作夥伴攜手前行，共同開創「輝煌」的將來。
未解之問：純網銀的未來與「將來」
將來銀行在羽球天后的加持下，以及「三種魚」的策略佈局，確實為其2027年轉虧為盈的目標注入了強心針。然而，純網銀的經營模式在全球範圍內仍面臨諸多挑戰，包括獲利模式的穩定性、客戶黏著度的提升，以及傳統銀行數位轉型的強力競爭。將來銀行能否在激烈的市場競爭中，持續發揮其「國家隊」的優勢，真正實現「見將來、將來見」的承諾，並在「勇敢跨步」之後，穩健地走向「輝煌」的未來，仍是市場關注的焦點。這場數位金融的長跑，才正要進入關鍵階段。
