金門觀光產業近年面臨一項顯著的轉變：儘管陸客回流帶來人潮，但實際的消費力道卻不如預期，形成「人潮來了，錢潮未至」的現象。這種消費降溫的趨勢，究竟是何原因？學者指出，陸客旅遊模式已從過去的購物導向轉為更重視體驗的「窮遊」與短停化，對金門在地產業帶來結構性的挑戰。
現象觀察：陸客回流與消費力道落差
說真的，金門的觀光現況著實令人玩味。隨著小三通陸客的逐步回流，理論上應能為在地經濟注入活水，然而，不少特產業者卻觀察到，現今陸客多採取「窮遊」模式，加上停留時間普遍僅一至兩天，其消費力明顯不如以往。這與過去動輒大手筆採購的景象，形成了強烈對比。靜宜大學觀光事業學系副教授黃正聰便一針見血地指出：
當前陸客至金門旅遊更偏向區域型移動，且更重視旅遊體驗本身，自然不會大手筆花錢。
這也間接影響了旅宿業的表現。金門縣民宿旅遊發展協會理事長韋燕群透露，今年清明連假期間，金門的訂房率僅約2-3成，遠低於過往5-6成的平均水準，這無疑是「陸客紅利不再」的具體寫照。
原因剖析：旅遊模式的結構性轉變
之所以會出現這種消費降溫的現象，其核心原因在於陸客旅遊模式的結構性轉變。根據金門縣觀光處的統計數據，2025年小三通航線的旅客結構顯示，台籍旅客約佔 73.77%，而大陸及港澳旅客則佔 24.86%。更值得注意的是，在持旅遊簽證來金門的大陸旅客中，2025年全年約達 19萬人次；若自2024年9月27日恢復福建居民赴金門旅遊起算，累計約 23萬6000餘人次。其中，團體旅客僅佔約4.33%，而自由行旅客則高達95.67%，這與過去團客為主的模式形成鮮明對比。
過去，團客在導遊帶領下，常集中至特產店採購高粱酒、牛肉乾等商品，動輒整箱購買，為在地產業帶來可觀收益。然而，如今主流的自由行旅客多為三五好友結伴，傾向租用電動車自行遊覽，消費重心轉向街邊小吃與平價餐飲，且多數停留時間僅一至兩天，整體支出相對有限。黃正聰副教授進一步分析：
疫情後中國大陸遲未全面開放團客來台，使過去以團體旅遊為主的模式幾乎消失，取而代之的是政策開放下的零星客源，整體旅遊型態已出現顯著轉變，甚至有部分旅客「未必在金門過夜」，對在地住宿與消費的挹注相對有限。
他更指出，早期陸客來金門購買伴手禮，常帶有「帶回去送親友、甚至有炫耀性質」的成分，但現在旅遊逐漸回歸理性，轉向「重體驗、輕購物」的風潮，消費自然往低單價項目集中。
影響評估：在地產業的衝擊與挑戰
這種轉變對金門在地觀光產業的衝擊是顯而易見的。首先，特產店的銷售額面臨壓力，過去賴以維生的團客大宗採購模式已不復存在。其次，旅宿業的訂房率受到衝擊，尤其清明連假期間的低迷表現，正反映了陸客「未必在金門過夜」或停留時間短暫的現實，導致住宿收益大不如前。黃正聰副教授總結道：
在現行政策框架下，金門觀光仍以過境型與短停型旅客為主，難以複製過往團客帶動的高消費模式，這也是當前旅宿與相關產業感受落差的主因。
這意味著，金門觀光產業必須正視並適應這種新的市場現實，過去依賴團客與購物紅利的經營模式，已不再適用。
趨勢預測：金門觀光的未來走向與因應之道
展望未來，金門觀光將持續朝向「重體驗、輕購物」的自由行模式發展。陸客對於戰地文化、閩南聚落及在地生活體驗等深度旅遊內容的需求將會增加。這要求金門觀光業者必須重新思考其產品定位與服務模式，例如，加強在地文化導覽的深度與廣度，開發更多元、具在地特色的體驗行程，並可能需要針對短停型旅客設計更具彈性的旅遊方案。面對「人潮來了，錢潮未至」的挑戰，金門觀光產業的轉型已是勢在必行。
