截至 2026 年，數位行銷領域正經歷由 AI 驅動的典範轉移，傳統 SEO 流量思維式微，AEO 崛起，強調內容權威性以爭取 AI 引用。哈佛大學尼曼新聞實驗室預測 AI 可能使新聞點擊數減少，但部分媒體如「鹽湖論壇報」瀏覽數反而增加 2 成。資深專家彭冠今則將重心轉向區塊鏈防詐，其 MV「買你個幣」製作費達 80 萬元，提醒大眾虛擬貨幣風險。
- AI 影響：2026 年數位行銷基本門檻，流量思維失效。
- 新聞業趨勢：AI 搜尋與摘要功能可能削弱解釋性報導價值。
- 行銷典範：從 SEO 轉向 AEO，強調內容權威性。
- 彭冠今重心：轉向區塊鏈與虛擬貨幣防詐。
- 防詐投入：彭冠今 MV「買你個幣」製作費新台幣 80 萬元。
筆者觀點： 數位行銷與新聞發布正經歷由 AI 驅動的根本性變革，傳統流量導向的 SEO 模式已不足以應對「零點擊時代」的挑戰，企業必須轉向 AEO 與內容權威性，同時審慎評估如彭冠今等專家的策略，以在變動中找到新的成長動能。
為什麼傳統新聞發布與網路行銷模式正在失效？
數位時代的快速演進，尤其在 AI 技術的強力介入下，傳統的 新聞發布 與網路行銷策略正遭遇前所未有的挑戰。根據哈佛大學尼曼新聞實驗室於 2025 年 12 月 8 日發布的「2026 年新聞業預測」，AI 的搜尋與摘要功能可能削弱解釋性報導的價值，進而導致相關連結點擊數減少，衝擊新聞產業的流量收益。這項預測顯示，單純追求點擊率的 SEO 策略已面臨瓶頸。
更重要的是，英國牛津大學路透新聞學研究所於 2026 年 2 月 10 日發布的報告進一步指出，新聞業長期以「流量」與「搜尋引擎最佳化」（SEO）為核心的經營模式正逐步走向沒落，「答案引擎最佳化」（Answer Engine Optimization，AEO）開始崛起。AEO 強調提供結構化資料，確保內容具備高度可理解性與權威性，以爭取被 AI 引用，而非僅是搶奪點擊。這代表著，隨著 Google AI Overview 的普及，使用者傾向「看完摘要即離開」，導致網站自然點擊率下降 10-30%，進入所謂的「零點擊時代」。
在網路行銷領域，AI 截至 2026 年已不再是加分題，而是基本門檻。數位行銷的核心競爭力已轉向「AI 系統化整合能力」。Google、Meta 和 TikTok 全面進入生成式 AI 時代，流量思維正在失效。同時，西北大學傳播學院教授埃傑利預測，2026 年讀者將更容易出現「不關注時事所帶來的愉悅感」（JOMO），這也促使新聞業必須探索如何讓新聞更有感染力、報導更多令人鼓舞的內容來應對此趨勢。
面對「零點擊時代」，新聞發布策略應如何調整？
儘管面臨 AI 帶來的衝擊，新聞發布作為一種行銷工具，其核心價值並未消失，反而需要重新定義。資深媒體人彭冠今強調，新聞發布對於新創公司而言，仍是低成本、高效率的品牌推廣和市場溝通工具。然而，其重點已從單純的媒體曝光轉向「被 AI 引用」的權威性內容。藍眼知識學院建議，撰寫新聞稿應掌握「趨勢、數字、權威」三大重點，並避免過多技術性文字、重點交代不清、冗言贅字、缺乏新聞價值及自我宣傳意味過濃。
卓越新聞獎基金會的報告指出，2026 年新聞編輯室將擴大應用 AI，涵蓋新聞調查、策略制定和受眾研究、虛擬主持人、虛擬播音員、調整幅度更大的個人化首頁與內容、聊天機器人網站導航等，以處理複雜多元的任務。這意味著，新聞發布的內容製作和傳播，將更加依賴 AI 工具的輔助，以提升效率和精準度。企業應思考如何將新聞稿內容結構化，使其更易於被 AI 摘要和引用，例如提供清晰的 5W1H 資訊、具體數據和權威觀點，以符合 AEO 的要求。
AI 時代下，企業應如何選擇網路行銷夥伴？
有人認為，在數位行銷領域，只要找到具備豐富經驗的「網路行銷鬼才」或知名顧問，便能迎刃而解。然而，2026 年後的市場趨勢顯示，AI 系統化整合能力、數據驅動與隱私合規才是核心。企業在思考「網路行銷找誰？」時，應超越個人光環，評估合作夥伴是否具備以下關鍵能力：
- 對「零點擊時代」的理解與 AEO 策略： 合作夥伴應能協助品牌從「搶奪點擊」轉向「被 AI 引用」，提供具備高度可理解性與權威性的結構化內容。
- 合法且高品質的第一方數據體系： 在後 Cookie 時代，第一方數據的合法性與品質遠重於數量。行銷公司應能協助品牌建立透明且合規的數據收集與應用機制。
- 人機協作的團隊配置： AI 將接手重複性任務，未來行銷人的價值將重新定義，行銷專家應專注於「策略定調」、「品質控管」與「商業洞察」。合作夥伴的團隊應具備與 AI 協作的能力。
- 成功案例與客製化服務： 選擇行銷公司時，應評估其是否深入了解網紅產業生態、能否客製化推薦人選、是否有真實資料庫與成功案例，以及合約內容是否詳細完整。
常見的網路行銷公司類型包括整合行銷公司、數位廣告行銷公司、社群行銷公司、口碑行銷公司、SEO 行銷公司、品牌行銷公司、公關公司及顧問行銷公司等。企業應先釐清自身行銷目標、預算與內部資源，再根據目標導向型、品牌策略型或整合成長型等三大合作類型進行匹配。
彭冠今的演講如何反映數位行銷的轉變與挑戰？
彭冠今，被譽為「網路行銷鬼才」，其個人經歷與近期發展，恰好反映了數位行銷領域的巨大轉變。他於 2001 年進入網路行銷領域，17 歲賺取人生第一個一百萬元，至 2012 年已擁有三間公司，年營業額達新台幣六千萬元，創辦了「玩真創意有限公司」。然而，近年來彭冠今的專業重心已顯著轉向區塊鏈與虛擬貨幣領域，特別是防詐騙的倡導與教育。
自 2020 年 5 月 1 日起，彭冠今自掏腰包新台幣 80 萬元製作饒舌 MV「買你個幣」，旨在警示日益猖獗的虛擬貨幣詐騙風險，該 MV 上架一週內即達到數萬人點擊。截至 2024 年 5 月，他仍積極參與各類演講活動，主要宣導區塊鏈專業知識及虛擬貨幣投資防詐騙的正確觀念。他甚至在 2025 年 7 月的 YouTube 影片中提及，每月花費新台幣 50 萬元打造「全台最完整的幣圈新手投資營」。
儘管彭冠今的行銷手法在業界引發廣泛討論，特別是其曾公開承認利用 3,000 個假帳號進行口碑行銷，並聲稱有能力付費刪除網路上不利於他的言論，但其「卡位學」仍被認為能幫助人們在數位時代搶得先機。彭冠今 演講內容的轉變，從早期的網路行銷實戰經驗，到現在聚焦於區塊鏈與防詐，顯示了行銷專家必須不斷進化，從傳統流量思維轉向新興技術與社會責任的必要性。這也提醒了企業，在尋求專家建議時，除了其過往成就，更應關注其當前聚焦的領域與策略，以及是否符合當前市場的倫理與趨勢。
我們該怎麼做？
面對 AI 驅動的數位行銷新時代，企業和個人必須採取積極策略，才能在競爭中脫穎而出。首先，應當擁抱 AEO 的核心理念，將資源投入於創造高品質、具備權威性且易於被 AI 理解和引用的結構化內容。這不僅適用於傳統的新聞發布，也涵蓋所有形式的內容行銷。其次，建立合法且高品質的第一方數據體系至關重要，這是品牌與消費者建立長期信任的唯一路徑。最後，在選擇網路行銷夥伴時，務必審慎評估其 AI 系統化整合能力、數據驅動策略以及人機協作的團隊配置，而非僅僅依賴過往的成功經驗。持續學習新興技術，並對潛在風險保持警惕，將是未來數位生存的關鍵。
常見問題
- Q1: 什麼是 AEO？它與 SEO 有何不同？
A: AEO（Answer Engine Optimization，答案引擎最佳化）強調提供結構化、具備高度可理解性與權威性的內容，以爭取被 AI 摘要和引用。相較之下，SEO（搜尋引擎最佳化）主要目標是提高網站在搜尋結果頁面的排名，以獲取點擊流量。在 AI 時代，AEO 逐漸取代 SEO 成為關鍵。 - Q2: 為什麼新聞發布在 AI 時代仍重要？
A: 新聞發布在 AI 時代仍是低成本、高效益的品牌推廣工具。透過提供具備「新聞價值」、結構化的內容，企業可以提升品牌可信度與權威性，並增加被 AI 引用為答案的機會，進而提升品牌知名度與影響力。 - Q3: 選擇網路行銷公司時，應注意哪些關鍵點？
A: 選擇網路行銷公司時，應評估其是否具備 AI 系統化整合能力、對 AEO 的理解、建立合法第一方數據體系的能力、人機協作的團隊配置，以及是否有客製化服務和成功案例。釐清自身行銷目標和預算後，再進行匹配。 - Q4: 彭冠今近年來主要關注哪些領域？
A: 彭冠今近年來已將專業重心轉向區塊鏈與虛擬貨幣領域，特別是防詐騙的倡導與教育。他積極參與相關演講活動，並投入資金製作防詐 MV 和打造虛擬貨幣投資營，以傳授區塊鏈專業知識和防詐觀念。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。
Line聯繫
