英國的直播帶貨市場正在經歷一場前所未有的變革。27歲的黛絲·凱利（Daisy Kelly）創立的Glow For It，通過TikTok直播帶貨，僅一天就創造了10萬英鎊的銷售額。這家公司在短短兩年內，年銷售額已達600萬英鎊，其中40%來自TikTok Shop。
事實陳述
黛絲·凱利的創業故事源自她的個人需求。在疫情期間，美容院關閉，她開始研發一款幫助睫毛生長的精華液。2020年，她在家中的餐桌上創立了Glow For It。如今，公司每天至少直播六小時，不同主持人輪流與顧客互動，這不僅提高了銷售額，還增強了客戶參與感。
TikTok Shop的直播銷售模式正在快速崛起。根據該平台的數據，英國銷售額在6月同比增長了30%，其中直播購物是增長最快的模式。目前，每日有超過6,000場直播進行。
各方反應
除了黛絲·凱利，其他商家也從直播帶貨中獲益匪淺。來自伍爾弗漢普頓的清真肉販曼尼·馬利克（Manny Malik）表示，通過TikTok直播，他們在三小時內售出了價值8,000英鎊的肉類，相當於其家族肉店平常三至四天的銷售額。他正在斯托克開設第二間分店，TikTok成為推動其業務擴展的重要力量。
34歲的布克特·塞維克（Buket Sevik）辭去了商業經理的工作，創立珠寶品牌Adorina。自5月開始在TikTok Shop進行直播銷售後，她的業務由每月50張訂單增至每週500張訂單。直播帶貨不僅提升了她的銷售額，還提供了靈活的工作環境，使她能夠更好地平衡家庭和事業。
背景補充
直播帶貨的熱潮並非偶然。根據零售顧問公司Savvy Marketing的研究，30%的受訪消費者表示曾通過直播購物活動購買商品。Savvy行政總裁凱瑟琳·沙特沃思（Catherine Shuttleworth）指出，大型零售商必須把握這一趨勢，否則將錯失商機。
然而，直播購物也引發了一些擔憂。免費債務諮詢機構Money Wellness對外事務經理麗貝卡·蘭姆（Rebecca Lamb）警告，直播購物可能成為「過度消費的配方」。她指出，一鍵付款的功能容易使人產生購物衝動，類似於賭博時的快感。
從產業面來看，TikTok直播帶貨的成功不仅在于其高效率的銷售模式，更在于其創造的社交互動體驗。這種模式不僅提高了銷售額，還增強了品牌的忠誠度。然而， Também é importante que os consumidores estejam cientes dos riscos associados à compra impulsiva.
行動呼籲
直播帶貨的風潮正在改變購物方式，你是否也想嘗試這種新的購物體驗？不妨關注一些熱門的TikTok商家直播，親身體驗一下這種互動式的購物樂趣。但同時，也要注意控制自己的購物衝動，避免不必要的開銷。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由BBC中文發布。
常見問題 FAQ
TikTok直播帶貨是什麼？
TikTok直播帶貨是指商家通過TikTok平台進行直播，展示和銷售商品的一種新型購物方式。
TikTok直播帶貨有哪些優點？
TikTok直播帶貨的優點包括高互動性、即時回答顧客問題、提高銷售效率和增強品牌忠誠度。
TikTok直播帶貨有哪些風險？
TikTok直播帶貨的風險主要包括過度消費的衝動、一鍵付款的功能可能導致不理智的購物行為。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。
