<h2>財報震撼彈：耐吉營收預警引發市場恐慌</h2>
<p>運動品牌巨頭耐吉（Nike）在最新財報中投下震撼彈，由於下修營收預測，週三交易時段股價應聲重挫。根據第三季財報電話會議揭露，本季營收恐衰退2%至4%，整體營收也將呈現低個位數百分比下滑。雖然北美市場持續成長，但大中華區的嚴重衰退完全抵銷了這項優勢。</p>
<h2>中國市場連七季衰退成致命傷</h2>
<p>截至今年2月底的第三財季，耐吉在大中華區的銷售額較去年同期下滑7%，僅達16.2億美元。這個約佔總營收15%的關鍵市場，已連續七個季度呈現衰退態勢。<strong>業界分析師指出</strong>，中國本土品牌如安踏、李寧的崛起，加上消費習慣轉變，正逐步蠶食國際運動品牌的市佔率。</p>
<h2>華爾街集體看衰 目標價遭大幅下修</h2>
<p>面對疲軟的財測，華爾街投資銀行紛紛出手調降評級：</p>
<ul>
<li>摩根大通：評級從「增持」降至「中立」，目標價從86美元腰斬至52美元</li>
<li>花旗集團：目標價從65美元調降至53美元</li>
<li>巴克萊資本：目標價從73美元下修至67美元</li>
</ul>
<p>耐吉股價今年以來已累積17%跌幅，跌至近十年最低點。公司同時面臨關稅壓力與中東衝突導致的航運成本攀升，營運挑戰雪上加霜。</p>
<h2>財報亮點難掩整體困境</h2>
<p>值得關注的是，耐吉第三季每股盈餘0.35美元，優於市場預期的0.29美元；總營收112.8億美元也接近分析師預估的112.6億美元。但這些微光難掩整體市場結構性轉變的危機，特別是中國這個曾經的成長引擎持續失速。</p>
<h2>常見問題 FAQ</h2>
<h3>耐吉股價為何暴跌？</h3>
<p>主要因公司下修營收預測，預估本季營收將衰退2%至4%，加上中國市場連續七季銷售下滑，引發投資人恐慌性拋售。</p>
<h3>中國市場對耐吉有多重要？</h3>
<p>大中華區約佔耐吉總營收15%，過去是重要成長引擎，但近年受到本土品牌競爭與消費習慣改變衝擊，市佔率持續流失。</p>
<h3>分析師如何看待耐吉未來前景？</h3>
<p>華爾街多家投行已調降評級與目標價，顯示短期內對其復甦持保守態度，特別關注中國市場能否止跌回穩。</p>
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