一個數字震驚了時尚界：成立僅六年的 VIVAIA，如何從新創品牌迅速崛起，並在 2026 春夏首度邀請國際巨星 TWICE 娜璉擔綱形象大使，將「舒適即風格」的核心理念推向全球？這個美國永續環保品牌，憑藉其輕便舒適的特色，迅速擄獲全球時尚名人的青睞，正重新定義現代鞋履的樣貌，特別是其芭蕾風運動鞋與瑪莉珍平底鞋系列，預計將成為 2026 春夏的穿搭焦點。
表象：從新銳到巨星代言，VIVAIA 的崛起之路
VIVAIA 自 2020 年創立以來，便以其獨特的永續環保理念與卓越的穿著體驗，在全球時尚圈掀起波瀾。品牌迅速累積聲量，不僅成為社群媒體上的熱門話題，更吸引了無數時尚愛好者的目光。有趣的是，2026 春夏，VIVAIA 更進一步，首度打破品牌慣例，邀請南韓女團 TWICE 成員娜璉擔任形象廣告主角，此舉無疑是看準了娜璉在全球的強大號召力。
「VIVAIA 品牌發言人指出，我們深信，真正的時尚不應犧牲舒適，而是將兩者完美融合。娜璉的自信與隨性氣質，完美詮釋了品牌『Feel the Comfort（舒適即風格）』的核心精神。」
娜璉在形象廣告中，換上多套造型演繹新一季的重點鞋款，她以輕鬆自信的姿態，展現了隨心所欲切換穿搭風格的能力，這也恰好呼應了 VIVAIA 希望傳達給消費者的訊息：無論場合，都能舒適有型。
真相：機能與美學並存，重新定義日常鞋履
回歸鞋履穿著的本質，VIVAIA 在 2026 春夏系列中，聚焦於穩定的支撐性與輕盈的腳感，強調即使長時間行走也不會感到疲累的機能特色。其中，緊扣近年時尚界芭蕾風潮的 CAROL 鞋型，無疑是本季的焦點單品之一。這款芭蕾風運動鞋採用環保緞面材質，呈現出細緻的光澤，並搭配了具備支撐力的泡泡大底與品牌獨家的三層鞋墊結構，不僅能輕鬆對摺收納，更具備令人驚豔的可機洗特性，徹底翻轉了日常鞋履的保養概念。定價為 5,180 元的 CAROL，在造型與實用之間取得了絕佳平衡。
此外，VIVAIA 也同步推出了三款全新的瑪莉珍平底鞋，以多元的設計延伸了風格層次。其中，Margot™ Mary Jane Lace 攜手法國藝術家 Léa Morichon 合作，將手繪花卉巧妙融入透氣網眼鞋面，營造出輕盈且富有藝術感的視覺效果，售價 4,780 元。而升級版的 Margot™ Mary Jane 3.0 則主打寬腳友善設計，特別加強了前掌緩震功能，並將足弓支撐度提升了三倍，搭配金屬釦環細節，為經典輪廓注入了鮮明的個性語彙，定價 4,480 元。至於 CECILY 鞋款，則是以網眼材質勾勒出復古休閒風格，加上可替換的飾釦設計，增添了造型變化的可能性，讓簡約設計也能展現更多搭配巧思，售價 4,780 元。娜璉在廣告中便以一身簡約造型，搭配 CECILY 方頭運動混搭瑪莉珍鞋，透過雙色鞋帶與花型飾釦的點綴，豐富了足下時尚表情。
各方角力：永續與機能的市場新競局
當今時尚市場，消費者對於品牌的期待已不再僅限於外觀，更延伸至其背後的理念與實用性。VIVAIA 以其永續環保的品牌定位，巧妙地回應了這股趨勢。在眾多品牌爭相投入快時尚的洪流中，VIVAIA 堅持以環保材質與可重複使用的設計，為自己開闢了一條獨特的道路。特別是其可機洗的特性，不僅大大提升了鞋履的便利性與使用壽命，也間接減少了資源浪費，這在追求環保意識抬頭的時代，無疑是一大賣點。
「時尚觀察家普遍認為，在追求快速時尚的時代，VIVAIA 這種兼顧環保與機能的品牌策略，無疑是市場上的清流，也預示了未來鞋履設計的新方向。這不僅是產品的競爭，更是品牌價值觀的角力。」
從芭蕾風潮的興起到對舒適機能的重視，VIVAIA 精準捕捉了市場脈動。無論是提供寬腳友善設計，或是獨家的三層鞋墊結構，都顯示品牌在細節上的用心，試圖在美學與功能性之間找到最佳平衡點，這讓它在競爭激烈的鞋履市場中，得以脫穎而出。
深層影響：消費習慣的轉變與品牌互動新模式
VIVAIA 不僅透過產品革新，更藉由獨特的行銷策略，試圖影響消費者的購物習慣與品牌互動模式。為了滿足時尚迷的個性穿搭需求，品牌同步推出「只抽不賣」的全球限量 Sneakerina 音樂禮盒抽獎活動。這項活動從即日起至 4 月 6 日止，消費者只要單筆消費滿 6,000 元，並至官網完成發票登錄，就有機會獲得這份內含 CAROL 鞋款、可替換鞋帶與專屬釦飾等配件的限定禮盒。這種獨特的稀有性行銷，不僅創造了話題，也鼓勵消費者更深入地參與品牌活動。
「消費者研究顯示，現代人對於鞋履的需求已超越單純的美觀，更重視其背後的品牌理念與實用機能，VIVAIA 正好滿足了這種複合式期待。透過限量抽獎，品牌與消費者之間建立了更深層的情感連結。」
品牌方透過與娜璉的合作，以及這種創新的抽獎模式，不僅提升了產品的曝光度，更在潛移默化中，將「舒適即風格」的理念深植人心，鼓勵消費者在追求時尚的同時，也能兼顧環保與個人舒適，這無疑是對未來時尚消費趨勢的一次深刻引導。
未解之問：VIVAIA 的永續時尚之路將走向何方？
當 VIVAIA 成功在 2026 春夏以芭蕾風運動鞋與瑪莉珍平底鞋引領風潮之際，一個更深層的問題浮現：面對市場上日益激烈的競爭與不斷變化的消費者需求，VIVAIA 能否持續引領這股「舒適即風格」的潮流，並在未來，繼續書寫其永續時尚的篇章？品牌的成功不僅在於產品的創新，更在於其能否持續深化與消費者的連結，並在環保與時尚之間，找到更具開創性的平衡點。這將是業界與消費者共同關注的焦點，也是 VIVAIA 品牌發展的關鍵挑戰。
