2026年8月21日至23日，新竹市政府再次前進新加坡，於Singapore Expo舉行的「2026新加坡秋季旅展(NATAS Holidays)」中，以「玩味新竹 Hsinchu Way」為主題設置城市觀光展區。這次出擊，不僅展現了新竹市從「科技之都」轉型為「剛剛好的城市」的企圖心，更希望透過「玩體驗、吃在地、遊新竹」三大面向，深化新加坡旅客對風城的印象，將新竹市納入來台旅遊的必訪清單。
新竹觀光新定位：從科技城到「剛剛好的旅行」
說到新竹，許多人腦海中浮現的，或許是竹科、高科技產業。然而，新竹市近年來積極翻轉城市形象，市長高虹安就曾指出，竹市不僅是科技重鎮，更是一座兼具歷史文化、自然景觀與特色美食的多元城市。這次在新加坡旅展上，新竹市以「玩味新竹 Hsinchu Way」為主軸，就是要把這些豐富的旅遊元素，轉化為更生活化、趣味化的體驗，讓國際旅客能依個人興趣與需求，規劃專屬的旅程。
這背後其實藏著一個重要的概念，也就是「剛剛好的城市-剛剛好的旅行」。在台灣眾多觀光城市中，新竹不追求成為國際級的超級大都會，而是要提供一種恰到好處的深度與舒適感。從文化手作、美食探索、親子活動到城市景點，新竹希望讓旅客感受到一種不疾不徐、卻又充滿驚喜的旅行節奏。這不僅是城市行銷的口號，更是對自身優勢的精準掌握。
可帶走的知識點： 城市品牌轉型不只靠硬體建設，更需透過精準的「品牌故事」與「市場定位」來吸引多元客群。
鎖定星國自由行客群：數據洞察與行銷策略
這次新竹市鎖定新加坡市場，並非盲目而行，背後有扎實的數據支撐。根據交通部觀光署的資料，光是2026年1月到5月，新加坡來台旅客就高達17萬7千5百零一人，其中以觀光為目的的佔了81%，也就是超過14萬人。更值得注意的是，這群旅客以30至39歲的青壯年為主，且高達86%選擇自由行。
這些數字清楚地描繪出新加坡旅客的輪廓：他們年輕、自主，對深度旅遊有高度需求。新竹市正是看準了這一點，才以貼近自由行需求的方式推廣城市旅遊。從景點、美食、文化體驗到購物伴手禮，旅展現場完整呈現新竹的旅遊特色與資訊，就是要讓這些習慣自己安排行程的星國旅客，發現新竹原來有這麼多「玩味」的可能。這種精準行銷，遠比撒網式的宣傳來得有效率。
可帶走的知識點： 數據分析是現代觀光行銷的基石，能幫助城市精準描繪目標客群，並制定客製化的推廣策略。
互動體驗與在地特色：摃丸、米粉成亮點
要讓旅客留下深刻印象，光靠口頭介紹還不夠，互動體驗才是王道。新竹館這次就推出了「自己做摃丸湯」的趣味遊戲，將新竹代表性的美食「摃丸」轉化為乒乓球挑戰。參與者透過遊戲，不僅玩得開心，也在過程中認識了新竹的摃丸文化。現場還結合拍照打卡，讓旅客留下「玩味新竹」的精彩回憶，這招確實厲害。
此外，新竹市也特別準備了客製化的立體悠遊卡作為特色好禮，將新竹米粉、摃丸等在地元素融入卡面設計。這種「看得到、帶得走、用得到」的紀念品策略，讓旅客不只能把新竹特色帶回家，甚至能在來台旅遊期間實際使用，延續城市印象。這不僅是送禮，更是一種巧妙的品牌置入。
- 摃丸湯互動遊戲： 將在地美食趣味化，提升參與感。
- 客製化立體悠遊卡： 結合實用性與城市意象，加深記憶點。
- 多元旅遊簡報： 一站式介紹新竹，讓旅客快速掌握吃喝玩樂。
可帶走的知識點： 體驗式行銷與實用性紀念品，能有效加深旅客對城市品牌的記憶與好感度。
從產業面來看，新竹市這次的旅展策略，不只是一場單純的觀光推廣，更是一次精準的市場定位與品牌再造。在競爭激烈的國際觀光市場中，「剛剛好的城市」概念巧妙地避開了大型都會的喧囂，卻又提供了足夠的深度與多元性，正中自由行旅客追求「在地感」與「獨特性」的需求。特別是鎖定新加坡30-39歲的自由行客群，顯示其數據分析能力已相當到位。將摃丸、米粉等在地元素轉化為互動體驗與實用紀念品，不僅增加了話題性，也讓新竹品牌更具辨識度。這不僅是推廣觀光，更是為城市未來發展注入新的活水。
深化產業合作：從旅展到實質行程
當然，光是吸引一般民眾還不夠。新竹市這次參與新加坡秋季旅展，也同步拓展了與當地旅遊業者的交流合作。8月24日，新竹市將參加台灣觀光推廣會，並安排與新加坡旅遊業者進行配對洽談，進一步介紹新竹市的旅遊資源及特色行程。
透過業者媒合，將新竹的景點、美食與文化體驗整合為更具吸引力的旅遊產品，是將旅展曝光轉化為實際旅遊行程的關鍵。畢竟，再好的城市印象，最終還是要能轉化為旅客願意花錢、花時間來訪的動機。這種B2C與B2B雙管齊下的策略，才是拓展國際觀光版圖的長久之計。
可帶走的知識點： 國際觀光推廣應結合面向消費者的B2C活動，與深化產業鏈合作的B2B洽談，才能將曝光轉化為實質商機。
新竹市這次的「玩味新竹」新加坡出擊，無疑是為台灣其他城市提供了一個值得參考的範本。面對日益多元的國際旅客，如何從自身特色出發，精準鎖定目標市場，並以創新互動的方式說好自己的故事？這不僅是觀光行銷的課題，更是城市品牌經營的長遠挑戰。我們期待新竹能持續擦亮「風城」品牌，讓更多人看見這座「剛剛好的城市」的獨特魅力。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
新竹市這次前往新加坡旅展的目的是什麼？
新竹市政府此次參與新加坡秋季旅展，主要目的是為了持續拓展國際觀光市場，深化新加坡旅客對新竹市的城市印象，並吸引更多自由行旅客將新竹納入來台旅遊行程。
新竹市在新加坡旅展中，主要推廣哪些旅遊特色？
新竹市以「玩味新竹 Hsinchu Way」為主題，從「玩體驗、吃在地、遊新竹」三大面向，展現了新竹豐富多元的旅遊特色，包括歷史文化、自然景觀、特色美食、親子活動、文化手作及城市打卡景點等。
為什麼新竹市特別鎖定新加坡旅客？
根據交通部觀光署數據，新加坡來台旅客數量龐大，且其中81%以觀光為目的，主要客群為30至39歲的青壯年，其中86%選擇自由行，顯示新加坡旅客對台灣深度自由行有高度需求，與新竹市的推廣策略吻合。
除了向一般民眾推廣，新竹市在新加坡旅展還有哪些B2B層面的規劃？
除了面向一般消費者推廣城市旅遊，新竹市也將於8月24日參加台灣觀光推廣會，安排與新加坡當地旅遊業者進行配對洽談，希望能進一步介紹新竹市旅遊資源，並透過業者媒合，將新竹景點整合為更具吸引力的旅遊產品。
「玩味新竹 Hsinchu Way」主題包含了哪些面向？
「玩味新竹 Hsinchu Way」主題涵蓋了文化手作、親子同樂、戶外活動、特色美食、甜點咖啡、城市打卡、海岸景觀及人文景點等多元面向，旨在讓旅客從不同角度探索新竹的獨特魅力。
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