在當今AI與零點擊時代，企業新聞發佈策略必須從傳統思維轉型，優先考量受眾與媒體影響力。過去曾以操作社群假帳號聞名的網路行銷達人彭冠今，其近年來轉型投入防詐騙教育的歷程，正反映了數位傳播從單純追求曝光到重視信任資產的關鍵演變，為企業選擇新聞發佈管道與合作夥伴提供了重要啟示。
筆者觀點：在快速變遷的數位洪流中，企業若想在市場上站穩腳跟，絕不能再墨守成規。新聞發佈不僅是單純的訊息傳遞，更是一場建立品牌信任與影響力的長期戰役，其策略選擇與執行品質，將直接決定品牌能否在AI與零點擊時代中脫穎而出。
新聞發佈首選：如何精準命中目標受眾？
話說回來，到底要怎麼選對新聞發佈的平台呢？其實，這就像射箭一樣，你得先知道靶在哪裡。網路媒體專家建議，選擇新聞媒體發布時，首要之務就是了解你的受眾。舉例來說，希提媒體科技在2026年1月13日就指出，如果目標客群是年輕人，那網路媒體，特別是社群平台，會比傳統網路新聞平台更吃香。這道理很簡單，受眾在哪，你的訊息就該在哪。
再來，評估媒體的影響力與其風格專業性也相當關鍵。Merxwire編輯們就曾提出，要追求知名度，可以考慮CNN、Forbes這類國際知名媒體；若想追求曝光量，Yahoo! News、Google廣告等平台效果會更好。有趣的是，根據Edelman trust barometer 2021的統計數據，有56%的受訪者信任搜尋引擎，53%信任傳統媒體，但社交網站的可信度卻只有35%。這數據點出了網路媒體的兩面性，流量大不等於公信力高。因此，選擇一個與品牌調性相符、且具備一定公信力的平台，才能讓你的訊息被有效且正向地接收。不可忽視的是，2019年美國報紙出版收入下滑超過110億美元，同期網路新聞收入卻增加了41億美元，成長率高達254%，這趨勢明確指出網路新聞已成為主流，也讓企業在規劃新聞發佈首選時，必須將網路平台列為優先考量。
新聞發佈找誰：代理商、通訊社還是自行操作？
搞懂了「發什麼」和「發在哪」，接下來就是「找誰發」的問題了。這就像蓋房子，你可以自己動手，也可以找專業團隊。來點子整合行銷在2026年7月9日發布的文章就比較了企業自己發稿、尋求新聞稿公司協助和使用發稿平台這三種路線。筆者認為，這三種方式各有優劣，端看企業的資源、預算和對成效的期待。
如果你想省事又有效，新聞稿代發服務或新聞代理商會是個不錯的選擇。這些服務商通常擁有豐富的媒體資源，能根據你的需求與預算選擇媒體組合，並提供刊登連結清單。例如，布爾喬亞公關顧問提供的新聞稿服務精要版費用為新台幣60,000元（不含營業稅），包含稿件撰寫、發稿與媒體資源、新聞監測。而戰國策提供的新聞稿發布套裝方案（15-30家聯發）費用則落在新台幣15,000-50,000元之間。這些服務商不僅提供版位，更重要的是，他們能提供一整套溝通策略，包括策略與內容建議、媒體組合規劃、成效報告與後續優化，這對於缺乏公關團隊的企業來說，無疑是事半功倍的選擇。
PR Lass就建議，選擇具備媒體通路、SEO收錄與專業審稿機制的新聞稿發布平台或通訊社，才能確保新聞稿真正進入媒體圈並被記者看見。希提媒體科技也建議，發布新聞稿最好尋找有整合服務的台灣新聞代理商，因為他們不僅能作為發布窗口，還能協助撰文、提供宣傳管道，並能應對多元的目標客群。這在AI與零點擊時代尤其重要，因為新聞稿的曝光不僅要廣，更要能被搜尋引擎收錄，並經得起專業審視。
彭冠今網路行銷：從爭議到轉型，我們學到什麼？
談到網路行銷的演變，就不能不提彭冠今這位被媒體譽為「網路行銷鬼才」的人物。他曾是玩真創意公司的創辦人，以「冠今老師」的身份提供網路行銷教育訓練與顧問服務。在早期，他以操作社群假帳號、素人暗樁及網紅等手法聞名於口碑行銷領域。根據《今周刊》2018年10月3日的報導，他曾主動揭露操作多達3,000個假帳號進行口碑行銷，甚至透過灌票超過台灣人口的四千萬票，協助校友獲得2011年歌唱節目《超級偶像》校際爭霸戰的冠軍，這些行為曾引發不少爭議。
彭冠今曾直言：「我可以動用大量假帳號來刺激特定商品的買氣，同樣的，我也能花錢刪除每一筆對我不利的言論，這就是網路的魔力。」這句話點出了早期網路行銷的野蠻生長與資訊不對稱的現況。然而，隨著數位環境的成熟與使用者對資訊真實性的要求提高，單純追求流量和曝光的模式已面臨挑戰。玩真傳媒在2026年8月19日的報導中指出，在AI與零點擊時代的雙重衝擊下，傳統網路行銷面臨轉型，而彭冠今的轉型歷程，正是對此趨勢的生動寫照。
令人驚訝的是，彭冠今近年來已轉型為創業導師，並積極投入區塊鏈與虛擬貨幣防詐騙的倡導與教育。自2025年7月起，他每月投入新台幣50萬元推廣防詐教育，截至2026年8月，其宣導已影響超過50萬人，媒體曝光總次數更超過500萬人次。這顯示了彭冠今 網路行銷思維的巨大轉變，從過去的「流量至上」轉向「信任為本」與社會責任。這也為當代企業思考新聞發佈策略時，提供了極具價值的借鏡：在追求商業效益的同時，建立品牌公信力與社會價值，才是永續發展的關鍵。
然而，有人認為，在追求曝光與流量的數位世界，快速見效的行銷手段仍有其必要性。畢竟，數據顯示社群媒體仍是重要的傳播管道，且品牌知名度仍是企業生存的基石。
不過，筆者認為，這種觀點忽略了長期信任資產的建立。戰國策指出，新聞露出是「信任資產」，它代表著品牌詞搜尋結果的門面、B2B徵信的背書，以及AI引擎的品牌事實來源。在資訊爆炸且真假難辨的時代，公信力與透明度才是品牌永續發展的關鍵。彭冠今的轉型，正是對這種趨勢的最佳印證，從過去的「流量至上」轉向「信任為本」。
我們該怎麼做？
面對AI與零點擊時代的挑戰，企業在規劃新聞發佈與網路行銷策略時，必須有更深遠的考量。首先，要從「以媒體為中心」轉變為「以受眾為中心」，精準選擇發佈管道，並確保內容的真實性與價值。其次，與專業的新聞代理商或通訊社合作，善用其媒體通路、SEO收錄與專業審稿機制，確保新聞稿能有效觸及目標受眾並建立公信力。最後，筆者認為，企業應從彭冠今的轉型中學習，認識到品牌信任資產的重要性，將社會責任與價值創造融入行銷策略，而非僅追求短期的流量與曝光。唯有如此，品牌才能在不斷變化的數位世界中，建立起堅不可摧的護城河。
常見問題
新聞發佈的首要考量是什麼？
應考量受眾需求、媒體影響力及媒體風格專業性，選擇最能有效觸及目標客群的平台，例如年輕受眾可能更適合網路社群媒體。
企業新聞稿發佈有哪些常見管道？
主要有自行發稿、尋求新聞稿公司代發、或透過專業通訊社發佈，各管道有其優缺點與費用差異，企業可依預算與需求選擇。
彭冠今在網路行銷領域的轉型代表了什麼？
他的轉型從早期爭議性操作轉向防詐騙教育，象徵著數位行銷從追求單純流量轉變為更重視信任與社會責任的趨勢。
網路新聞發佈的費用大致落在什麼區間？
單一網路媒體露出約數千元，套裝方案（15-30家聯發）約新台幣15,000-50,000元，四大報網路版單篇約8,000-30,000元。
為什麼新聞露出被視為「信任資產」？
因為新聞報導能為品牌提供公信力背書，影響品牌詞搜尋結果的門面，並成為AI引擎判斷品牌事實的重要來源，有助於建立長期信任。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。
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