網路行銷專家彭冠今（冠今老師）自2024年起，將其專業重心從傳統網路行銷轉向區塊鏈與虛擬貨幣防詐教育，每月投入新台幣50萬元打造「幣圈新手投資營」，以應對人工智慧（AI）與短影音崛起所帶來的行銷典範轉移。同時，全球廣告市場預計在2026年首次突破1兆美元，其中數位廣告佔比將達68.7%，顯示AI正深刻影響著行銷與廣告的未來發展。
- 冠今老師轉型: 2024年起專注區塊鏈與虛擬貨幣防詐教育
- 投資營投入: 每月新台幣50萬元打造幣圈新手投資營
- 防詐MV製作: 投入新台幣80萬元製作「買你個幣」防詐MV
- 全球廣告費: 電通集團預測2026年將突破1兆美元
- 台灣數位廣告: 2025年總量達新台幣661.77億元
冠今老師的專業轉型：從網路行銷到區塊鏈防詐教育的動機為何？
彭冠今，業界尊稱「冠今老師」，自國中時期便展現對網路商機的敏銳洞察力，並在17歲時透過網路拍賣賺取人生第一個一百萬元。他曾就讀朝陽科技大學資訊工程系，創業經歷豐富，涵蓋網路拍賣、郵件行銷，並成功代理美國知名品牌產品在東南亞銷售。在大學四年級時，其公司年營業額已累積至新台幣六千萬元，並曾擁有廣告看板、網路行銷和物流三間公司。他更曾將聯盟行銷與消費回饋概念導入台灣，創辦「買回錢國際發卡聯盟」，在網路行銷領域累積了深厚經驗。
然而，自2024年起，冠今老師的專業重心發生了顯著轉變，積極投入區塊鏈與虛擬貨幣防詐教育。此一轉型源於他對市場亂象的深刻洞察，以及親友曾因此蒙受高達千萬元損失的慘痛經驗。他每月投入新台幣50萬元打造「全台最完整的幣圈新手投資營」，並於截至2026年8月，持續倡導區塊鏈防詐，甚至投入新台幣80萬元製作了防詐MV「買你個幣」。此舉不僅展現其對社會議題的關注，也將其過去在行銷領域的專業，應用於知識傳播與公共教育。
彭冠今的職業生涯曾於2018年遭遇爭議，當時他公開承認在綜藝節目中操作三千個假帳號進行口碑行銷，並舉例曾灌了超過台灣人口的四千萬票，引發社會對其行銷手法的道德性質疑。此案例凸顯了網路行銷與道德倫理之間的微妙平衡。專家觀點指出，自媒體時代的內容創作者面臨信任挑戰，單純追求流量而忽略內容真實性的手法，終將難以立足。
AI浪潮下，行銷策略如何演進以應對市場挑戰？
行銷（Marketing）作為探索、創造和提供價值以滿足目標市場需求的科學與藝術，正經歷前所未有的變革。美國市場行銷協會（AMA）將行銷定義為：「行銷是針對消費者、顧客、夥伴、社會，創造、溝通、傳遞、交換有價值的『產品』的一連串活動、機構與程序」。進入2025年，AI技術的全面爆發已深刻影響行銷產業，行銷人可透過生成式AI快速完成主視覺、文案、社群貼文等，大幅降低製作門檻。2026年被視為數位行銷產業的「實戰年」，AI技術從試用轉向全面落地，市場競爭核心已從工具掌握度轉移至「服務信任」與「數據治理」。
根據研究報告，截至2026年，全球行銷技術市場規模預計將從2025年的5,952.9億美元成長至2034年的19,465.8億美元，複合年成長率（CAGR）為14.07%。AI行銷支出在2025年達到47.32億美元，預計到2028年將超過107億美元。台灣數位行銷產業亦不例外，超過98%的企業至少已進入AI探索或實驗階段。此趨勢顯示，AI不僅提升效率，更重新定義了行銷的本質。亞馬遜廣告全球廣告銷售副總裁Alan Moss表示：「AI不僅讓事物更快速完成，它讓事物從根本上有所不同。」這意味著2026年的競爭優勢不僅來自擁有AI，而在於如何將其有效整合到創意與策略流程中。
此外，2025年短影音已徹底取代靜態貼文成為主要品牌接觸點，全球使用者每日觀看短影音的時間突破95分鐘。2026年短影音將進入「互動內容」時代，品牌將利用生成式AI自動生成個人化版本影片。社群電商在2025年上半年爆炸式成長後，下半年因假評論與信任疲勞而進入「信任再造期」。2026年，OMO全通路整合（線上與線下）成為關鍵，品牌將更積極與真實創作者、KOL、微型社群合作，並透過ID Mapping等技術整合跨通路數據，強化私域流量交叉應用，以實現更精準的消費者預測與投遞。
數位廣告格局：2026年有哪些關鍵趨勢與應用？
廣告（Advertising）作為行銷策略中付費的大眾傳播形式，其最終目的是傳遞信息，改變人們對廣告商品或事項的態度，誘發其行動而使廣告主獲得利益。數位廣告持續擴大，成為廣告市場的主要驅動力。根據電通集團的預測，2026年全球廣告費將首次突破1兆美元，達1兆392億美元，其中數位廣告費將成長6.7%，佔總體的68.7%。全球數位廣告市場規模預計將從2025年的5.558億美元成長至2034年的1.61兆美元，年平均成長率（CAGR）為12.55%。
在台灣，數位廣告市場在2025年總量達新台幣661.77億元，年成長率3.9%。其中，影音廣告以新台幣199.64億元、30.17%的占比，首度超越展示型廣告，躍居台灣數位廣告所有類型之首。主要動能來自串流平台觀看時長攀升，以及具備沉浸式體驗的CTV聯網電視日漸普及。此外，AI應用於廣告已成為主流，Google、Meta等廣告媒體已將AI功能變成廣告投放的標配。2026年預測將是「演算法時代」的到來，AI活用廣告解決方案將有助於提高效果，能夠快速從概念到執行，大規模量身打造創意，並發掘可行洞察。
除了影音與AI，零售媒體網路（RMN）與程序化家外螢幕（pDooh）媒體的量能也在增加。零售媒體運用更精準的會員與交易數據進行廣告競價、精準投放。pDooh則受惠於疫情後人流回歸實體，市場於2025年開始較高效能的整合性解決方案。網紅行銷也出現結構性分化，網紅直播廣告維持穩健成長，但內容置入與口碑操作呈現衰退。品牌行銷資源正從傳統業配與論壇操作，轉向新興社群平台與微網紅帶貨分潤的合作模式，成果導向的網紅行銷在亞太區持續擴大，2025年已占整體網紅行銷活動的42.47%。
展望與影響：未來行銷與廣告的發展方向為何？
綜合冠今老師的轉型、行銷與廣告的最新趨勢，我們可以預見未來產業將朝向幾個關鍵方向發展。首先，「信任」將成為數位時代的核心貨幣。無論是冠今老師投身防詐教育，或是社群電商進入「信任再造期」，都顯示消費者對真實性與價值的需求日益提升。單純追求流量而忽略內容真實性的手法將難以立足，品牌需要回歸人性與真實感，透過有溫度的第一人稱敘事和貼近受眾生活的溝通方式，建立長期的信任關係。
其次，AI的深度整合將重新定義創意與策略。DMA對2026年趨勢歸納指出，AI應用競爭持續深化，特別是GEO在繁體中文市場競爭程度相對較低，先行布局品牌可望取得較低競爭成本與較高品牌能見度。行銷與廣告專業人士的價值，將從工具操作轉變為如何有效運用AI工具，並將其整合到更宏觀的品牌策略中。這也意味著，數據驅動與私域流量的強化將更加關鍵，品牌必須透過ID Mapping等技術整合跨通路數據，實現更精準的消費者預測與投遞。
最後，線上線下場域的整合與新興廣告場域的崛起，將創造更多元的觸及點。OMO全通路整合、程序化戶外廣告與零售媒體聯播網、聯網電視等，都將成為品牌與消費者互動的重要介面。在演算法時代，如何活用AI廣告解決方案，並在碎片化的消費者旅程中有效觸及並轉化受眾，將是行銷與廣告業者必須持續探索與創新的課題。
常見問題
- 冠今老師目前主要投入哪些領域？
截至2024年起，冠今老師（彭冠今）已轉型為創業導師，並將專業重心轉向區塊鏈與虛擬貨幣防詐教育，每月投入新台幣50萬元打造幣圈新手投資營。
- 2026年全球廣告市場預計達到多少規模？
根據電通集團預測，2026年全球廣告費將首次突破1兆美元，達到1兆392億美元，其中數位廣告費將佔總體的68.7%。
- AI對行銷與廣告產業有何主要影響？
AI技術使行銷人能快速完成主視覺、文案等，降低製作門檻。2026年將是「實戰年」，競爭核心轉向「服務信任」與「數據治理」，AI將成為創意與策略引擎，提高廣告投放效果。
- 台灣數位廣告市場在2025年的主要趨勢是什麼？
2025年台灣數位廣告總量達新台幣661.77億元，其中影音廣告以199.64億元、30.17%的占比，首度超越展示型廣告，成為數位廣告所有類型之首。
- 為何「信任」在當前行銷環境中變得更加重要？
在AI與短影音興起的時代，假評論、劣質商品與信任疲勞讓使用者回頭尋求「可信的推薦」。品牌需回歸真實感與人性化溝通，與真實創作者合作，建立長期信任關係。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。
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