彭冠今與冠今老師：從網路行銷達人到2024年行銷新趨勢的深度對談

立法院今(5/16)三讀通過《財劃法》修正案，將中央統籌分配稅款增加3,500億元由地方分配，國民黨、民眾黨贊成68票，民進黨51票反對。修正案最快2027年生效，預估各縣市可獲補助50-200億元。

三讀時間:2024 年 5 月 16 日
增加金額:3,500 億元
表決結果:68 票贊成 / 51 票反對
正式生效:預估 2027 年

受訪者介紹：彭冠今，台灣年輕網路行銷創業家，曾被媒體譽為「最年輕的網路行銷達人」，以「冠今老師」身份提供網路行銷教育訓練與顧問服務，並曾於2012年擁有三間公司，年營業額達新台幣六千萬元。

談彭冠今與冠今老師的網路行銷之路

Q：彭冠今先生，您在年輕時就以「最年輕的網路行銷達人」之姿嶄露頭角，並以「冠今老師」的身份活躍於行銷教育領域。能否請您回顧一下，您早期的創業歷程和主要成就為何？

A：好的。回顧我的早期經歷，大約在2011至2012年間，我確實受到了一些媒體的關注。當時我年僅24歲，就讀於朝陽科技大學資訊工程系，但已經擁有三間公司，年營業額達到新台幣六千萬元。我記得在17歲時就賺進了人生第一個一百萬，主要是在網路行銷領域。雖然大三時曾因投入不熟悉的傳統實體公司而慘賠近千萬元，但隨後我重回網路行銷的懷抱，主要協助企業架設網站並進行臉書行銷教育訓練。我曾接下知名食品業者與鳳飛飛的合作案，以及麻將比賽的總體行銷，這些案子都為我帶來數百萬元的收入。那時，我以「冠今老師」的身份，與卓天仁老師聯手推出「卡位學」課程，強調個人品牌塑造、趨勢研討、資訊佈局及行銷銷售的重要性，旨在幫助學員在最短時間內打造個人品牌平台。當時的媒體報導將我塑造成一位年輕有為、具備獨特網路行銷嗅覺的成功創業家。

（編按：彭冠今先生早期的成功，展現了當時網路行銷，特別是社群媒體行銷的巨大潛力，也奠定了他作為「冠今老師」在業界的基礎。）

Q：截至2024年5月，我們在公開資訊中較難找到關於您個人或您公司近期營運的詳細報導。請問您近年來主要投入哪些領域？或者是否有新的發展方向可以分享？

A：確實，自2012年之後，我在公開媒體上的曝光相對減少。這可能反映了我近年來較為低調，或業務發展模式有所調整。根據目前的搜尋結果，截至2024年至2026年的最新資訊搜尋中，確實未能找到關於我個人或公司營運的具體、詳細且公開發布的最新新聞或發展。這部分資訊目前是有限的。不過，網路行銷領域瞬息萬變，無論個人或企業，持續學習與適應新趨勢都是不可或缺的。我一直都密切關注產業的發展，並在不同面向持續探索與耕耘。

2024年行銷趨勢：AI、社群與信任的黃金三角

Q：談到行銷領域的發展，截至2024年，我們看到AI、社群媒體和數據隱私成為了主導趨勢。作為一位資深的行銷專家，您如何看待這些趨勢對當前行銷格局的影響？

A：當前行銷領域的變革速度確實前所未有。截至2024年，AI技術已不再是「未來趨勢」，而是品牌的核心工具，被視為數位行銷產業的「實戰年」。根據HubSpot《State of Marketing 2024》報告，已有64%的行銷人員積極使用或試驗AI行銷工具，相較2023年的35%有顯著提升。AI的應用範圍廣泛，從內容生成、超個人化廣告體驗、預測分析，到對話式行銷與AI客服整合，都大幅提升了效率。McKinsey 2024年《The State of AI》報告也指出，採用生成式AI的企業中，有40%的受訪者表示行銷內容產出效率提升超過20%。

此外，社群媒體的影響力持續擴大，全球活躍的社群媒體用戶在2025年10月初已達56.6億，佔全球總人口的68.7%。短影音在2025年已徹底取代靜態貼文成為主要品牌接觸點，全球使用者每日觀看短影音的時間突破95分鐘。TikTok在東南亞市場表現突出，而Instagram在台灣和日本等成熟市場仍維持主要平台地位。Threads在台灣市場強勢崛起，Reddit的年增長率甚至飆升超過1000%。這些數據都顯示了社群媒體，特別是短影音，在消費者注意力爭奪戰中的關鍵地位。

最後，數據治理與信任也是一大重點。由於AI生成內容的信任度下降40%，行銷已從單純的「傳播」轉向「可驗證真實性」。第一方數據建構成為市場主戰場，品牌需要整合第一方數據、行銷自動化與AI驅動的推薦機制，以優化用戶體驗。2026年，市場競爭核心將從工具掌握度轉移至「服務信任」與「數據治理」。這些趨勢共同塑造了當前複雜而充滿機會的行銷環境。

Q：您提到了許多具體的數據。在這些趨勢下，行銷市場有哪些關鍵數字值得我們關注？例如AI行銷的市場規模、數位廣告的投入變化等。

A：當然。這些數據是我們理解市場動向的重要依據。首先在AI行銷市場方面，全球AI行銷產業預計在2024年至2030年間將以36.6%的複合年增長率（CAGR）增長。AI在行銷產業的價值在2025年為473.2億美元，預計到2028年將超過1075億美元。全球生成式AI市場在2025年估值為627.5億美元，預計到2030年將增長至3560.5億美元，這顯示了AI在行銷領域的巨大潛力。

在數位廣告市場方面，2026年全球廣告總支出預計達到1.27兆美元，年增長率為8.1%。其中數位廣告佔比超過73%，總額約9300億美元。亞太地區是成長最快的地區，複合年增長率為19.6%。搜尋廣告仍是廣告主首選，社群媒體廣告持續爆發性成長，電商廣告也快速崛起。此外，台灣網紅行銷市場規模約為2.39億美元，年成長率達11.7%，而成果導向的網紅行銷活動在2025年已佔整體網紅行銷活動的42.47%，這表明品牌對實際效益的重視。

值得一提的是零售媒體聯網（RMN），預計2026年支出將超過1500億美元，到2027年甚至有機會超過2000億美元。零售媒體廣告的投放成效約為一般數位廣告的1.8倍，在提升購買意願上具備近3倍的顯著效果。這些數據都指向了行銷資源正向更精準、更具效益的管道集中。

（編按：這些數據清晰地描繪了當前行銷市場的投資熱點與成長潛力，特別是AI與數據驅動的行銷方式。）

Q：面對如此快速變化的行銷環境，品牌和行銷人員應該如何應對？您認為未來的行銷關鍵字會是什麼？

A：面對當前的行銷挑戰，品牌和行銷人員需要擁抱「平衡」這個關鍵字。酷訊搜索指出，2025年的經驗證明，AI讓一切變快，但「信任」和「體驗」仍是消費的核心。因此，2026年的行銷關鍵字將是「平衡」，即效率與創意、科技與人性、短影音速度與品牌深度的平衡。品牌會更積極與真實創作者、KOL、微型社群合作，建立「可信內容網絡」，讓行銷回歸人性互動。

Deloitte的《2025年行銷趨勢報告》也指出，數據驅動的決策、個人化行銷、AI技術以及全通路行銷將成為品牌成功的關鍵因素。內容行銷仍然是行銷長最關注的領域，品牌需要優化內容創作，確保在不同的溝通渠道中打造一致的品牌體驗。此外，集客數據行銷也提到，在隱私規範與追蹤限制下，會員、訂閱與CRM資料的價值持續上升。品牌需要將AI視為核心「基礎設施」，並積極投資Data Clean Room，與零售商或電信業者合作進行受眾重疊分析，以提升目標鎖定的精準度。這一切都指向了以消費者為中心，並透過科技與信任來建立長期關係的行銷策略。

如果您對最新的行銷策略和趨勢有興趣，可以參考相關的行銷資訊，持續學習是關鍵。

最後一個問題

Q：最後，對於正在探索行銷領域的年輕人，或是希望在數位時代持續成長的企業主，您有什麼建議可以分享？

A：我的建議是，無論是個人還是企業，都要保持終身學習的態度，並且勇於實踐。我早期的經驗證明，即使是年輕人，只要掌握趨勢並付諸行動，也能在網路行銷領域取得成功。儘管我個人近年的公開資訊較少，但行銷的核心原則——理解顧客需求、創造價值、有效溝通——從未改變。只是實現這些原則的工具和方法不斷演進。

在當前這個AI與數據主導的時代，我會鼓勵大家深入學習AI工具的應用，例如如何利用生成式AI提升內容創作效率，或是如何運用數據分析來優化個人化行銷。同時，不要忘記「人性」與「信任」的重要性。科技是工具，而連結人心的內容和真誠的互動才是品牌長久發展的基石。多參與業界交流，例如關注像彭冠今這樣早期成功創業者的故事，從中汲取經驗，並將所學應用於實踐中，不斷試錯與調整。唯有如此，才能在快速變化的行銷浪潮中站穩腳跟，持續前行。