根據日本國家旅遊局（JNTO）最新報告指出，盡管上半年中國旅客赴日人數大幅減少超過五成，但日本整體入境觀光僅小幅下滑 2%，旅遊消費更創歷年同期新高。
數據發現：中國旅客減少，其他市場補足
數據顯示，1 至 6 月訪日中國旅客較去年同期大減 56.4%，但同期訪日外國旅客總數仍達 2,108.48 萬人，僅較去年同期創下歷史新高的紀錄減少 2%。受惠於台灣、韓國、東南亞及歐美旅客穩定增加，外國旅客在日本住宿、購物等消費金額（初步統計）仍達 4.8469 兆日圓，也較去年同期成長 1.3%，創歷年上半年新高。
位於福岡縣太宰府市、供奉日本「學問之神」菅原道真的太宰府天滿宮，每年吸引約千萬名國內外旅客參拜，外國遊客約九成來自台灣與韓國。神職人員山口敬也表示，目前並未感受到參拜人數出現明顯變化。
解讀意義：多元化客源支撐觀光市場
熟悉觀光政策的日本立教大學副教授西川亮分析，日本觀光市場已開始建立更多元客源，「即使沒有中國市場，也逐漸能維持整體觀光發展」。他指出，中東局勢惡化初期雖曾導致部分歐洲旅客取消行程，但歐洲旅客占整體訪日人數比例有限，因此整體衝擊並不明顯。
數據顯示，日本出境旅遊人數曾於 2019 年突破 2 千萬人，但疫情後遲遲未恢復，2025 年僅 1,473 萬人，2026 年上半年初步統計約 694 萬人，仍低於疫情前。
產業影響：日本民眾出國旅遊復甦緩慢
然而，相較於海外旅客持續湧入，日本民眾出國旅遊復甦速度仍顯緩慢。數據顯示，日本出境旅遊人數曾於 2019 年突破 2 千萬人，但疫情後遲遲未恢復，2025 年僅 1,473 萬人，2026 年上半年初步統計約 694 萬人，仍低於疫情前。日本政府 7 月已祭出調降護照申請規費等措施，希望刺激民眾出國旅遊。
然而，日本大型旅行社 JTB 預估，今年暑假赴海外旅遊人數約 217 萬人，較去年同期減少 8.8%，將是近五年來首度下滑。近期物價持續上漲、日圓疲弱，以及航空燃油附加費提高，使海外旅遊成本增加，是抑制日本民眾出國意願的重要原因。
數據背後的啟示
西川亮提醒，日本民眾若持續減少出境旅遊，恐將影響航空公司維持國際航線的意願，尤其地方機場更可能面臨航線縮減壓力。他認為，地方政府未來須積極規劃策略，例如提升當地居民搭乘國際航班的需求，以維持航線營運，同時也有助吸引更多國際旅客訪日。
從產業面來看，日本觀光業的多元化客源策略已經初見成效，但如何進一步提升國內民眾的出國旅遊意願，仍是政府和業界需要共同努力的方向。
行動呼籲
日本觀光業的成功轉型對其他國家也有借鑒意義。您對此有何看法？歡迎在留言區分享您的觀點，並一起討論如何促進觀光業的多元化發展。
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