2023年10月22日，財團法人台灣觀光研訓院在台北市松山區復興北路337號12樓正式揭牌，標誌著台灣觀光產業邁向新的里程碑。行政院長卓榮泰、交通部長陳世凱、觀光研訓院董事長沈方正等多位官員出席見證，並與來賓合影留念。
觀光兆元產業目標
在總統賴清德提出的2030年觀光兆元產業目標下，觀光產業正式被納入國家戰略布局。行政院將觀光列為13項戰略產業之一，旨在通過政策整合、產業升級與國際市場拓展，提升台灣在全球旅遊市場的競爭力。
卓榮泰強調，去年來台國際旅客達857萬人次，但國人出境人次超過1800萬，顯示台灣觀光仍有巨大成長空間。未來觀光發展不能僅停留在單點景點行銷，而應整合住宿、交通、文化、美食、購物與地方特色，打造完整旅遊體驗。
國家級觀光智庫
由交通部觀光署與民間機構團體共同捐助成立的財團法人台灣觀光研訓院，將以「前瞻調研、國際鏈結、產業策進及人才培育」四大核心任務為主軸，通過長期研究、數據分析與跨域協作，建立台灣觀光發展所需的知識與決策支援體系。
研訓院編制包括董事會15人、監察人5人、院長、副院長及相關同仁。 交通部長陳世凱指出，台灣觀光未來不能只關注旅遊人次，更要精準掌握旅客消費行為、市場變化與產業趨勢，通過數據治理提升觀光價值。
四大核心任務
台灣觀光研訓院董事長沈方正表示，觀光不只是景點或一趟旅程，而是旅客從抵達台灣開始，在交通、環境、住宿、飲食、文化及地方互動中累積出的完整體驗。研訓院揭牌後將優先推動四項任務：
- 聽得懂：理解政府觀光政策方向，掌握地方政府推動觀光時面臨的環境、生活與治理課題，深入了解觀光產業在人力、永續經營及數位轉型等面向的挑戰。
- 看得遠：從推廣景點改為在地體驗，聚焦服務品質、數據應用、永續管理及AI科技等領域，協助觀光人才全面轉型。
- 走得穩：落實「部部有觀光、全民挺觀光」，協助中央與地方將台灣景點、文化活動、表演、展覽、國際賽事等資源納入觀光布局。
- 做得好：推動研究商業模式、發展策略與建立關鍵績效指標（KPI），讓旅遊內容從單純消費轉型為具深度與特色的體驗。
從產業面來看，台灣觀光研訓院的成立不僅是新增一個研究機構，更是政府與民間共同打造觀光產業升級的新引擎。在2030年觀光兆元產業目標下，台灣觀光的競爭關鍵將不僅是吸引多少旅客來台，而是能否創造更高價值、更深度、更具國際吸引力的旅遊體驗。
展望與影響
研訓院院長楊勝評表示，未來首波研究將聚焦台灣觀光中長期發展與國際市場布局，包括「2040國家觀光發展藍圖」、「台灣觀光形象與品牌構成元素」、「目標市場布局」以及「台式服務核心競爭力」等重要課題。
隨著研訓院正式啟動，台灣觀光將從「追逐市場」邁向「引領市場」，為下一階段產業發展奠定長期基礎。研訓院將持續擴大與國際觀光組織、智庫及研究機構交流，提高台灣參與全球觀光議題的能力。
台灣觀光研訓院的成立，象徵台灣觀光治理正式邁向制度化、專業化與國際化。在2030年觀光兆元產業目標下，台灣觀光能否迎戰兆元產業願景，值得我們拭目以待。
如果你對台灣觀光產業的未來發展有興趣，不妨多關注研訓院的研究動態，了解最新的觀光政策和市場趨勢，或許能為你的旅遊體驗帶來更多靈感。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
什麼是台灣觀光研訓院？
台灣觀光研訓院是由交通部觀光署與民間機構團體共同捐助成立的財團法人，定位為「國家級觀光智庫」，旨在通過長期研究、數據分析與跨域協作，建立台灣觀光發展所需的知識與決策支援體系。
2030年觀光兆元產業目標是什麼？
2030年觀光兆元產業目標是由總統賴清德提出，目標是在2030年實現台灣觀光產業達到兆元產值，提升台灣在全球旅遊市場的競爭力。
台灣觀光研訓院的四大核心任務是什麼？
台灣觀光研訓院的四大核心任務包括：前瞻調研、國際鏈結、產業策進及人才培育。這些任務旨在通過長期研究、數據分析與跨域協作，建立台灣觀光發展所需的知識與決策支援體系。
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